muestras / obras / bio / prensa / índice / inicio
Sergio Avello
"ESPEJISMO 2006". Palo Pintado, Valles Calchaquíes, Salta, Argentina, 2006.
Espejos sobre metal. Land Art.
Un Valle d-espejismos
Por Cecilia y Kiwi Sainz para revista d-mode.
Un valle calchaquí es intervenido con espejos que extrañan el paisaje para que volvamos a verlo desde otro lugar. Cómo el Geo Art se convierte en una estrategia del marketing inmobiliario.
Como agencia marketing creativo (o de publicidad por no publicistas), nos propusimos con Kiwi Sainz generar un cruce entre artistas y latifundios. Pensamos en un artista high decó: Sergio Avello; pensamos en un fotógrafo que pudiera capturar el tiempo en el espacio: Andrés Barragán; pensamos en una directora de arte tan exquisita y tan exigente que si por ella fuera los museos estarían vacíos: Laura Escobar; y encontramos en la inmobiliaria Giménez Zapiola Binswanger el interlocutor para entusiasmar a los dueños de Palo Pintado, un valle calchaquí atravesado por la ruta 40. Nos animamos todos y lo hicimos y logramos comunicar una oportunidad inmobiliaria de un modo singular, elegante y novedoso.
¿Cómo volver a mirar un paisaje que de tan bello ya es un lugar común postal? Había que "extrañarlo" para volver a verlo por primera vez. Avello lo dijo al vuelo:
"A este terreno sólo le falta un espejo para abismar su vanidad encantada". Mineral (vidrio) sobre mineral (roca), su zigzag de 20 metros casa de maravillas con este paisaje lunar, como salido de una peli de Tim Burton. "No es casual que las primeras experiencias de Geo Art tuvieran sus manifestaciones iniciales en atmósferas de este tipo: oníricas, fértilmente áridas, magnéticas. Frente al peligro de extinción del mundo, el arte ha regresado con ímpetu a esta forma de situacionismo ecologista, y así como quien compra un cuadro, ahora se puede comprar un sector de planeta intervenido artísticamente. Aquí Sergio Avello le mostró su propia cara a la naturaleza con una instalación de espejos que reflejan el paisaje como haces de luces cruzados. En la historia del arte la primera representación fue la de la casa, le siguieron la aldea, la ciudad y la intervención a escala planetaria, la celebración de la Tierra." Carolina Muzi, periodista de diseño también convocada en el proyecto.